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Aug 20, 2023

Cosa sta guidando il boom dei gioielli da uomo?

When Julia Lang launched her unisex jewellery brand in November 2020, the New

Quando Julia Lang ha lanciato il suo marchio di gioielli unisex nel novembre 2020, la veterana del marketing con sede a New York voleva fare colpo.

Invece di scegliere modelle femminili per mostrare i suoi orecchini a forma di cuore e le collane di perle nella campagna di lancio, ha fotografato i prodotti sugli uomini. Si è rivelata una ricetta per il successo.

La sua etichetta, Veert, ha rapidamente guadagnato un seguito, il 90% dei quali sono uomini, tra cui celebrità come Brad Pitt, The Weeknd, Steph Curry e il cantante americano Miguel (che era nella campagna di debutto di Veert). Le vendite sono triplicate lo scorso anno e il marchio ha recentemente aggiunto H. Lorenzo a un elenco di oltre 15 rivenditori che include Saks Fifth Avenue, Ssense, Kith e Selfridges.

Veert non è certo l’unica azienda di gioielleria che attinge al gruppo di consumatori maschili tradizionalmente svantaggiato, che negli ultimi mesi ha determinato un boom dell’abbigliamento maschile in generale.

Un certo numero di marchi e rivenditori hanno recentemente segnalato un aumento vertiginoso delle vendite da parte degli uomini che acquistano anelli, bracciali e collane. Secondo Euromonitor, lo scorso anno le vendite globali nella categoria sono cresciute del 9% su base annua, rispetto alla crescita del 4% ottenuta dalla categoria femminile, che continua a dominare il mercato complessivo della gioielleria.

Il rivenditore di lusso Browns ha registrato una crescita a tre cifre nelle vendite di gioielli da uomo nelle ultime tre stagioni, guidato da marchi come lo specialista di pietre colorate Bleue Burnham, il successo di Los Angeles Spinelli Kilcolli e la designer emergente di gioielli britannica Shola Branson, secondo il direttore acquisti Ida Petersson.

Negli Stati Uniti e in Europa, gli assortimenti di gioielli da uomo sono raddoppiati nel primo trimestre di quest'anno rispetto allo stesso periodo del 2021, con stili come collane di perle e braccialetti di perline in testa, in crescita rispettivamente del 111 e del 200%, secondo la società di intelligence al dettaglio Edited .

Sfruttando la domanda da parte degli uomini, i rivenditori sono ora alla ricerca di prodotti che soddisfino le loro specifiche preferenze in materia di gioielli. Ad esempio, mentre gli assortimenti femminili sono dominati da pezzi in oro giallo, "le preferenze degli uomini sono l'argento e l'oro bianco", ha affermato Petersson.

I braccialetti con perline e gli anelli con sigillo sono altri due pezzi popolari tra i marchi. Le spille sono un altro articolo che sta rapidamente guadagnando l'attenzione dei consumatori maschi, dicono gli acquirenti.

I marchi più giovani che vedono un interesse sempre crescente per l’alta gioielleria da parte dei consumatori maschi stanno aprendo negozi, mentre altri stanno introducendo linee di bigiotteria a prezzi accessibili per soddisfare una domanda senza precedenti.

Gli esperti affermano che il successo della categoria dei gioielli da uomo può essere attribuito ai fattori che guidano l'interesse generale per l'abbigliamento maschile, come la casualizzazione della moda e la confusione dei codici di genere.

"Un approccio più fluido alla mascolinità, che è stato evidente nel prêt-à-porter per diverse stagioni, sta ora cambiando anche il modo in cui gli uomini guardano i gioielli", ha affermato Maxim De Turckheim, senior buyer di alta gioielleria e orologi presso Mr Porter. .

Certamente non fa male che i primi ad adottare questa tendenza siano celebrità di ogni ambito culturale, dai frequentatori abituali del tappeto rosso agli atleti di alto profilo.

Timothée Chalamet e Lil Nas X, ad esempio, hanno ampliato i confini un tempo rigidi dell'abbigliamento maschile, gioielli compresi. Chalamet, ad esempio, indossava un top scollato di Haider Ackerman al festival del cinema di Venezia l'anno scorso. La chiave dei loro outfit sono i loro pezzi ingioiellati: Chalamet ha spesso indossato anelli e spille vintage di Cartier, mentre Lil Nas X Lil Nas ha festeggiato il suo compleanno l'anno scorso con una manicure tempestata di diamanti da 30.000 dollari.

I marchi di lusso stanno attingendo a influenti esponenti del gusto come ambasciatori del marchio. A marzo, Jimin del supergruppo coreano BTS si è unito a Tiffany come ambasciatore globale del marchio, mentre Louis Vuitton ha contattato il rapper americano Kid Cudi per promuovere la sua linea di gioielli unisex "Volt". Gucci ha scelto l'attore cinese Xiao Zhan per una recente campagna di gioielleria. (I consumatori cinesi, infatti, stanno alimentando il boom dell'abbigliamento maschile, rappresentando il 37% delle vendite di gioielli maschili lo scorso anno, secondo Euromonitor).